Meta description, neboli meta popisek, je krátký textový popis obsahu webové stránky, který je uveden v HTML kódu stránky v elementu <meta>. Tento popisek je obvykle zobrazen ve výsledcích vyhledávání pod názvem stránky (title tag) a URL adresou. Jeho hlavním účelem je poskytnout stručný přehled toho, co návštěvníci mohou na stránce očekávat, a přesvědčit je, aby na ni klikli.
Meta popisek by měl být výstižný a přitažlivý, zároveň by měl obsahovat relevantní klíčová slova, která odpovídají obsahu stránky a mohou zlepšit její SEO (Search Engine Optimization). I když meta popisky nejsou přímo používány jako faktor pro hodnocení stránky vyhledávači, mohou ovlivnit míru kliknutí (CTR – Click-Through Rate), což je indikátor, který vyhledávače berou v úvahu.
Dobře napsaný meta popisek by měl:
- Obsahovat 150 až 160 znaků, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazil celý a nebyl oříznutý.
- Být přesný a relevantní vůči obsahu stránky.
- Zahrnovat klíčová slova, na která se stránka zaměřuje, ale v přirozeném kontextu.
- Podněcovat k akci nebo obsahovat výzvu k akci (CTA), která motivuje uživatele k kliknutí.
Příklad meta popisku pro stránku s recepty by mohl vypadat takto:
<meta name="description" content="Prozkoumejte naše snadné a chutné recepty na domácí večeře. Najděte perfektní recept na rodinný oběd nebo rychlou večeři pro dva. Klikněte a objevte nové chutě!">
Tento meta popisek je stručný, informativní a obsahuje výzvu k akci.
Poznámka: Pokud máte nastavený meta popisek, ale Google ukazuje jiný tak si jej buď ještě nepřečetl, nebo vygeneroval vlastní dle algoritmu relevantnější popisek.