Logo je grafický symbol nebo emblém, který slouží jako vizuální zástupce značky, společnosti, organizace nebo jednotlivce. Je navrženo tak, aby bylo snadno rozpoznatelné a aby vyvolávalo určité asociace nebo emoce spojené s danou značkou.
Loga mohou být jednoduchá, sestávající pouze z typografie, která používá název firmy (tzv. logotyp), nebo mohou obsahovat symboly, ikony a obrazy, které mohou být použity samostatně nebo v kombinaci s textem. Některá loga také využívají specifickou kombinaci barev, fontů a grafických prvků k vytvoření jedinečné identity.
Účelem loga je poskytnout silnou a okamžitě rozpoznatelnou reprezentaci značky, která pomáhá odlišit ji od konkurence a podporuje brandovou identitu. Dobře navržené logo by mělo být:
- Jednoduché: Snadno zapamatovatelné a snadno rozpoznatelné.
- Všestranné: Funkční ve velkém měřítku i jako malá značka, v různých médiích a na různých površích.
- Příznačné: Odrážející charakter a hodnoty značky.
- Trvalé: Vydrží test času a nebude vyžadovat časté redesigny.
Logo je zásadní součástí korporátní identity a marketingových aktivit, protože hraje důležitou roli v tom, jak je značka vnímána veřejností.