Landing page, česky také přistávací stránka, je speciálně navržená webová stránka, která slouží jako cílový bod pro návštěvníky, obvykle po kliknutí na reklamu, marketingový e-mail nebo propagační odkaz. Hlavním cílem landing page je konverze návštěvníků – přimět je k provedení konkrétní akce, jako je zaregistrování se, vyplnění formuláře, nákup produktu nebo služby, přihlášení k odběru novinek či stáhnutí obsahu.
Landing page jsou optimalizovány pro konverze a obvykle obsahují:
- Jasný a stručný obsah: Komunikuje výhody nabízeného produktu nebo služby a vyzývá k akci (CTA – Call To Action).
- Výzva k akci (CTA): Tlačítko nebo formulář, který je navržen tak, aby byl co nejvíce viditelný a lákal návštěvníky k provedení požadované akce.
- Minimalistický design: Omezení rušivých prvků, které by mohly odvést pozornost od hlavního cíle stránky.
- Zaměření na cílovou skupinu: Obsah a design jsou přizpůsobeny specifickým potřebám a zájmům cílové skupiny, která je na stránku přivedena.
Landing page jsou klíčovým prvkem v digitálním marketingu a mohou být velmi účinné pro generování leadů (potenciálních zákazníků) nebo přímý prodej.