Klíčové slovo (nebo klíčová fráze) je termín používaný v digitálním marketingu a SEO (Search Engine Optimization), který označuje slova nebo fráze, která uživatelé zadávají do vyhledávačů při hledání informací na internetu. Klíčová slova jsou základním stavebním kamenem SEO, protože pomáhají vyhledávačům porozumět obsahu webových stránek a rozhodnout, zda jsou relevantní pro dotaz uživatele.
Pro majitele webových stránek a tvůrce obsahu jsou klíčová slova nesmírně důležitá, protože:
- Určují téma a obsah webové stránky.
- Pomáhají definovat cílovou skupinu, kterou chtějí oslovit.
- Ovlivňují, jak se webová stránka umístí ve výsledcích vyhledávání.
- Jsou zásadní pro vytváření obsahu, který je relevantní a hodnotný pro uživatele.
V kontextu PPC (Pay-Per-Click) reklamy se klíčová slova používají k cílení reklam na uživatele, kteří hledají specifické produkty nebo služby v SERPu. Výběr správných klíčových slov je důležitý pro úspěch jak SEO, tak PPC kampaní, protože správně zvolená klíčová slova vedou k vyššímu provozu a lepší konverzní míře.