Copywriter je profesionál, který se specializuje na tvorbu písemného obsahu (tzv. “copy”) pro reklamní a marketingové účely. Úkolem copywritera je psát texty, které přesvědčí čtenáře nebo diváky k určité akci, jako je nákup produktu, kliknutí na odkaz, registrace na událost nebo zvýšení povědomí o značce.
Copywriter pracuje na různých typech obsahu, včetně:
- Reklamní slogany a taglines
- Obsah webových stránek
- E-mailové marketingové kampaně
- Texty pro sociální média
- Brožury a letáky
- Katalogy produktů
- Tiskové zprávy
- Reklamní scénáře pro televizi nebo rádio
Copywriter musí mít silné schopnosti v oblasti psaní a komunikace, dobré porozumění cílovému publiku a klientovým potřebám, a často musí být schopen pracovat na kreativních konceptech společně s grafickými designéry, marketéry a dalšími odborníky. Kromě toho je důležité, aby copywriter rozuměl základům SEO (Search Engine Optimization), aby mohl psát obsah optimalizovaný pro vyhledávače.
V digitálním marketingu je copywriting nezbytný pro vytváření efektivního obsahu, který přitahuje pozornost, angažuje publikum a podporuje konverze. Copywriter často pracuje v reklamních agenturách, marketingových odděleních, jako freelancer nebo může být součástí kreativního týmu v různých organizacích.